作为严肃的意识形态话语，理想信念是比较抽象和理性的。理想信念 “如何说”，在某种程度上决定了理想信念的传播力和影响力。习近平同志 善于运用民众喜闻乐见的生活化语言来表达“顶天立地”的大道理，运用 生动形象的比喻来说明政治性很强的主流价值观。一句话，运用大众话语 来表达抽象的、严肃的理想信念内容。所谓大众话语，是在大众日常生活 中形成的话语，是对人们基本生活的话语表达，具有通俗易懂、使用范围 广等特点。某种话语体系一旦采取大众化的表达方式，就容易被大众所理 解、掌握和运用。

党的十八大以来，习近平同志运用很多大众话语、形象化语言对理 想信念的诸多议题进行有效表达。比如，通过“革命理想高于天” “总开 关” “补钙”“软骨病”“扣扣子”等话语表达理想信念的极端重要性。又如“补钙”，把理想信念比喻成人体中不可或缺的重要元素“钙”，形象地点 出了理想信念对人的精神世界的核心作用。用精神的“缺钙”来指称理想 言念的缺失，进而说明“缺钙”的严重后果：得“软骨病”。再如，用中国梦这一大众话语，成功地阐释和宣传了中国共产党的理想目标和政治信 念。中国梦凝聚了我们党所主张的理想信念、核心价值观等要素，是一种 "极富感召力的奋斗目标”。中国梦抓住大众宣传的特点，用通俗化、大众 七、生活化的语言诠释了执政党的理想信念、执政理念和奋斗目标，将政治层面的理想信念、价值观与民众的实践诉求很好地结合起来，切实增强 了理想信念话语体系的吸引力和影响力，使执政党的价值观深人人心。

第一，在内容上，中国梦的表述抓住民众的“生活逻辑”，成为百姓 的生活世界和日常需求的话语表达。一些政治宣传和政治话语之所以很难 打动人心，就在于它们停留在抽象空洞的所谓的“理性层而”，没有抓住 “现实的人”与“生活世界”。作为一种理想信念的话语，中国梦反映了人 民群众的生活世界、关切了人民群众的精神需求。

第二，在形式上，中国梦摆脱了 “曲高和寡”的概念化形式，采用了 老百姓喜闻乐见、通俗易懂的语言表达形式。马克思主义、社会主义的主 流话语不仅要提升理论说服力，而且要通过各种形式向民众加以宣传，将 “理性话语”转化为老百姓能够接受的“感性话语”“大众话语”。习近平同 志深刻把握到主流意识形态、政治理想大众化、通俗化的要义，通过中国 梦这样的群众语言来增强马克思主义、共产主义的感召力和亲和力。概言 之，习近平同志对理想信念的话语表达呈现出概念中有生活、生活中有概 念的特征。